Het zijn onze favoriete klanten: klanten die zo veel vertrouwen in je hebben dat ze gewoon met je meegaan als je eens een heel ander soort concept hebt. JoinData is zo’n klant. JoinData is het platform dat boeren de controle over hun data geeft. Zo kunnen ze in een oogopslag zien en bepalen welke partij toegang heeft tot welke data en voor welk doel.

Dit laatste wordt doelbinding genoemd en het was onze taak om dit in animatie uit te leggen. In plaats van een animatie in eerder ontwikkelde animatiestijl te ontwikkelen besloten we na een vruchtbare interne brainstorm het over een heel andere boeg te gooien. Want wat was nu het onderliggende probleem waarom we überhaupt een animatie over doelbinding mochten produceren? Wat bleek, boeren zijn geneigd wantrouwend te zijn over wat er met hun data gebeurt. Want wat als die zomaar data op straat belandt of nog erger, bij de overheid? Deze angst kun je wegnemen door het proces van doelbinding uit te leggen maar we vonden dat er meer nodig was.

We besloten deze angst juist uit te vergroten en bedachten de JoinData Doelbinding Spelshow waarin een quizmaster aan boeren vraagt wat er met hun data gebeurt? De antwoorden zijn dan de onrealistische angsten plus uiteraard het juiste antwoord. Het concept van doelbinding moest natuurlijk alsnog wel uitgelegd worden. Hoe kan dat beter dan in een reclame? 

Storyline

Zo kwamen we tot de volgende storyline: een boerin ploft thuis op de bank neer na een dag hard werken. Ze zet de tv aan en zapt naar de Doelbinding Spelshow waar de host aan drie boeren vraagt wat er met hun data gebeurt. We zien de ‘angst antwoorden’ en natuurlijk het juiste antwoord maar voordat we te horen krijgen welk antwoord juist is, gaan we eerst naar het reclameblok. In het reclameblok wordt de eigenlijke uitleg over doelbinding gegeven. Dan terug naar de spelshow waar een van de boeren een trekker wint ;-). De boerin zet haar tv uit en besluit direct in te loggen op MijnJoinData.