citizenm

De in Amsterdam opgerichte hippe, coole en comfy hotelketen citizenM kreeg afgelopen jaar voet aan de grond in de Verenigde Staten. Met een grote investering en vooral veel onderzoek lukte het ze de Amerikaanse consument te begrijpen én vooral ook te bereiken. Intern werd het ‘Project Unicorn’ genoemd en om te vieren dat dit project slaagde mochten wij een cut-out animatie getiteld ‘A Unicorn In The US’ verzorgen. De grootste uitdaging? Een animatie van ruim twee minuten in slechts twee weken produceren! De citizenM’s creatieve team had een flashy script klaar en na wat inkorten was deze helemaal geschikt voor animatie. Omdat citizenM een interne creatieve afdeling heeft was het makkelijk schakelen over tone of voice en stijl. Er lag een prachtig handboek klaar waar we snel mee uit de voeten konden. Een interne creatieve brainstorm later hadden we een duidelijk storyboard waar citizenM ook direct enthousiast over was.

Na de eerste selectie van beelden mocht het uitsnijwerk ‘quick and dirty’ gebeuren. Door onszelf ontwerpprincipes op te leggen ontstond er een samenhangend resultaat, ondanks de diversiteit van afbeeldingen. In het animeerwerk konden we veel creatieve uitspattingen kwijt, het mocht echt een feestje worden om naar te kijken. Dat lieten we ons natuurlijk geen twee keer zeggen! Bekijk hieronder het proces van storyboard tot spetterend eindresultaat.